A faixa etária alvo da marca de cosméticos "KATE" da Kao vai do final da adolescência até o início dos 20 anos. Ganhou apoio principalmente de mulheres que estão começando a usar maquiagem. O diferencial de KATE é a “maquiagem esquelética” criada com sombras. Também temos uma linha chamada ``KATE STATION (ST)'' que foi desenvolvida pensando nos ``entusiastas'', que são especialmente exigentes com maquiagem do ponto de vista profissional, entre mulheres na adolescência e na casa dos vinte anos que são sensíveis às tendências.